Typographies

La typographie représente la première image du groupe livrée au public. Elle agit à la manière d’un média, laissant apparaître à travers ses lignes et ses espaces, l’identité, le dynamisme et le professionnalisme du groupe.

Typographie

La typographie concerne la présentation des supports de communication classiques (imprimés) et électroniques (web, apps) et intègre les polices d'écriture imposées pour l'identité visuelle.

L'écriture

Tout comme le logo ou les couleurs, l'écriture est l'un des éléments fondamentaux de l'identité visuelle.

Le choix et l'agencement de la typographie définissent également l'identité de l'apparence.

La typographie comprend une ou plusieurs polices de caractère qui composent l’identité visuelle de manière combinée, organisée et cohérente.

Conditions relatives à l'écriture

Swiss Medical Network ainsi que ses cliniques et autres établissements médicaux ont utilisé jusqu’à aujourd’hui pour leur identité visuelle un certain nombre de polices de caractère qui sont désormais ancrées dans leurs signalétique et logos. Ces polices resteront à l’avenir partie intégrante de l’identité visuelle du réseau.

Polices actuelles reprises dans la nouvelle identité visuelle

Nouvelles polices

Aperçu des polices de caractère et leur application

Gotham

Pourquoi cette police de caractère

Cette police est utilisée pour les corps de texte et autres éléments textuels. Elle convainc par sa lisibilité dans les tableaux, graphiques et petites légendes, ou encore dans les zones de texte.

À propos de la police de caractère Gotham

La police de caractère Gotham a été développée en 2000 par Tobias Frere-Jone et rappelle les polices sans sérif tout en reflétant l’esprit des temps modernes.

Cette police s’est fait connaitre à l’occasion de l’élection présidentielle de 2008 aux États-Unis. Elle a en effet été utilisée dans le cadre de la campagne de Barack Obama.

Gotham Light

Utilisation exclusive :

• Médias print (groupe uniquement)

Gotham Book

Utilisation exclusive :

• Logo Swiss Medical Network
• Tagline: SWISS MEDICAL NETWORK MEMBER
• Papeterie (groupe et cliniques) : cartes de visite, cartes de rendez-vous, cartes de compliments, bloc-notes
• Sites web (groupe et cliniques)
• Médias print (groupe uniquement)

Gotham Medium

Cette typographie contient aussi l'écriture cyrillique.

Utilisation exclusive :

• Cartes de visite : titre, prénom et nom
• Sites web
• Médias print (groupe uniquement)

Gotham Bold

Utilisation exclusive :

• Médias print (groupe uniquement)

Miller

Pourquoi cette police de caractère

La police de caractère Miller Display a été optimisée pour les en-têtes des mises en page ou des affiches. Elle respire la fraîcheur, l’élégance et l’indépendance.

A propos de la police de caractère Miller Display

La police Miller Display a été développée en 1997 par Matthew Carter et s’inspire du style « Scotch Roman » de Richard Austin apparu au début du 19e siècle.

La police Miller est une police moderne et est utilisée avec ses variantes dans les journaux, magazines et autres publications à travers le monde entier.

Miller Display Light

Utilisation exclusive :

• Sites web (groupe et cliniques)
• Médias print (groupe uniquement)

Miller Display Light Italic

Utilisation exclusive :

• Sites web (groupe et cliniques)
• Médias print (groupe uniquement)

Pourquoi cette police

Avec les caractères de grande taille, cette font est plus légère et visuellement moins oppressante que Miller Text.

Parmigiano

Utilisation exclusive :

• Sites web (groupe et cliniques): pour toutes les pages en cyrillique, en remplacement de la police de caractère Miller Display
• Médias print (groupe uniquement): pour tous les textes en cyrillique, en remplacement de la police de caractère Miller Display

Pourquoi cette police de caractère?

La police de caractère Miller Display ne possède pas de déclinaison cyrillique. Pour les publications en russe – print et web – la police de caractère Parmigiano est par conséquent utilisée.

A propos de la police de caractère Parmigiano

La police Parmigiano (apparue en 2014) de Jonathan Pierini et Riccardo Olocco est une totale réinterprétation numérique de la police antique classique de Giambattista Bodoni. L’identité remarquable de la Bodoni vient sublimer la police cyrillique moderne que représente la Parmigiano.

Parmigiano Text Light

Parmigiano Text Light Italic

Helvetica Neue

Utilisation exclusive :

• Médias print (uniquement pour les cliniques): texte courant (Thin 35) et titres (Thin 35 et Roman 55)

Pourquoi cette police de caractère ?

Cette police de caractère sert d’équivalent à l’Arial. Mais grâce à ses nombreuses graisses, elle offre un plus vaste choix, pour un style optimal.

La police de caractère Helvetica Neue Light confère aux textes élégance et légèreté, ce qui la rend particulièrement appropriée pour les sites web.

A propos de la police de caractère Helvetica Neue

Les premiers caractères ont été créés à partir de 1956 par le graphiste suisse Max Miedinger et son collaborateur Eduard Hoffmann. La nouvelle famille de police Neue Helvetica a ensuite été développée en 1983. Pour ce faire, les caractères apparus au fil des années, qui n’étaient pas toujours assortis, ont été redessinés et ainsi réharmonisés.

Aujourd’hui, il s’agit de l’une des polices les plus utilisées pour le design les documents imprimés mais aussi les publications web, et il n’est pas rare que les  entreprises la choisissent comme police phare de leur identité visuelle.

Helvetica Neue Thin

Helvetica Neue Roman

Arial

Utilisation exclusive :

• Papeterie de correspondance : adresse expéditeur, adresse destinataire, objet, signature Langue cyrillique en remplacement de Gotham
• Emails, newsletters et PowerPoint

Pourquoi cette police

Cette police est disponible sur tous les ordinateurs et optimisée pour écran et dispositifs d'impression de bureau.

Elle peut également être associée à Gotham, police de caractère utilisée pour les supports de communication du groupe et sur les sites web (groupe et cliniques).

À propos de la police de caractère Arial

Arial est une police sans empattement qui a été créée par Nicholas et Patricia Saunders en 1982.

Son haut degré de notoriété actuel s’explique par l’intégration de ses variantes dans les logiciels utilisés partout à travers le monde.

Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Times

Utilisation exclusive :

• Papeterie de correspondance : texte courant

Pourquoi cette police de caractère

Cette police est disponible sur tous les ordinateurs et optimisée pour écran et dispositifs d’impression de bureau.

Elle peut également être associée à Miller, police de caractère utilisée pour les supports de communication du groupe et sur les sites web (groupe et cliniques).

À propos de la police de caractère Times

La police de caractère Times est une police baroque antique, originairement développée en 1931 par Stanley Morison et Victor Lardent. Elle avait été commandée par le célèbre journal londonien The Times.

Son haut degré de notoriété actuel s’explique par l’intégration de ses variantes dans les logiciels utilisés partout à travers le monde.

Times Regular

Times Italic

Times Bold

Times Bold Italic

Frutiger

Utilisation exclusive :

• Signalétique
• Logos des restaurants : overline « Restaurant » (Frutiger Roman)

Pourquoi cette police

La taille des lettres (minuscules comme majuscules) ainsi que la structure claire de la police de caractère Frutiger garantissent une très bonne lisibilité à distance.

À propos de la police de caractère Frutiger

Frutiger est une police linéale-antique sans empattement, créée en 1975 par Adrian Frutiger, un créateur suisse de polices de caractère qui compte parmi les plus importants contributeurs à la typographie suisse.

L’une des ses polices de caractère les plus connues, la Roissy, l’ancêtre de la Frutiger a été développée pourl’aéroport parisien Charles de Gaulle (entre autres pour sa signalétique).

Frutiger Roman

Frutiger Bold

ITC Galliard (PRO)

Utilisation exclusive :

• Logos des cliniques (nom)
• Logos de restaurants

Pourquoi cette police de caractère

La police de caractère ITC Gaillard Pro définit dès à présent la police de caractère qui doit être utilisée pour toute création de nouveau logo (nom).

Important : la police de caractère ITC Gaillard Pro est uniquement utilisée pour le nom de la clinique ou du restaurant.

À propos de la police de caractère ITC Galliard (Pro)

Galliard est le nom d'une police à empattement créée par Matthew Carter en 1978. Galliart se caractérise par ses lignes robustes et ses angles pointus. Elle est basée sur la police « Grajon » de Robert Granjon qui date du 16e siècle.

La Galliard a été l’une des vingt-trois polices achetées et utilisées par le Museum of Modern Art (Moma) de New York en 2011 pour l’exposition « Standard Deviations ».

ITC Galliard (PRO) Roman

Walbaum

Utilisation exclusive :

• Logos des cliniques (texte de soulignement)
• Logos des restaurants (texte de soulignement)

Pourquoi cette police

La police de caractère Walbaum définit dès à présent la police de caractère qui doit être utilisée pour toute création de nouveau logo (texte de soulignement).

Important: la police de caractère Walbaum est uniquement utilisée pour la ligne inférieure du logo (texte de soulignement), sous le nom de la clinique ou du restaurant.

À propos de la police de caractère Walbaum

Justus Erich Walbaum, de son vrai nom Johann Gebhard, a créé la police de caractère Walbaum aux alentours de 1796. Il s’agit de l’une des polices antiques classiques les plus importantes, à côté de des polices de caractère Bodoni et Didot. La police de caractère Walbaum est plus lisible que les polices de caractère Bodoni et Didot. Parmi les polices antiques classiques, elle est considérée comme la plus « humaine ».

Le Berliner Zeitung utilise la Walbaum comme police pour les titres, le journal bernois Der Bund pour le corps de texte.

Walbaum Roman Italic